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一、维权赚钱,一举两得
最近广东鞋企状告NEW BALANCE侵犯其商标权,一审获赔9800万,这样一笔收入可谓一本万万利了。2013年新修改的商标法将法定商标侵权额上限提高至300万。
可不要以为300万就是侵权赔偿的上限,这个法定赔偿额仅仅是在被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定时才会应用。如果能够证明上述三项中的任何一项,那么侵权赔偿额可是上不封顶的。
维权的成本在下降,而维权收益在提高。除了提高赔偿额度,2013年新《商标法》对侵权赔偿和权利人举证都做出了积极的调整,引入惩罚性赔偿制度,对恶意侵权者处以1-3倍的赔偿。在举证方面:人民法院为确定赔偿数额,在权利人已经尽力举证,而与侵权行为相关的账簿、资料主要由侵权人掌握的情况下,可以责令侵权人提供与侵权行为相关的账簿、资料;侵权人不提供或者提供虚假的账簿、资料的,人民法院可以参考权利人的主张和提供的证据判定赔偿数额。
二、原创商标带来利润滚滚
可口可乐的一夜重建与圣诞老人的变装:
我们都知道可口可乐总裁曾经骄傲的说:即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁,凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得到重建。
但是你可能不知道的是,圣诞老人最初的衣服是绿色的,而可口可乐公司凭借成功商业策划,让圣诞老人换上了与自身品牌(红白)相匹配的红色圣诞装。可见商标品牌的威力是多么巨大!
三、注册稀缺商标,等待溢价获利
商标作为无形资产,既然是资产那么实现其价值的途径就不止有使用,还可以视为商品进行买卖。中小企业数量的增长,使得商标转让的需求日益增加。目前市场上涌现出大批的商标经纪人,也催生了很多商标交易平台,这些中介平台在盘活大量闲置商标资源的同时,也带动了商标交易的繁荣。企业从商标经纪人手中直接购买商标可以省去创意、设计以及注册成本,同时还能够避免注册风险导致的机会成本的缺失。
除了中小企业有需求外,如果你的商标能够被哪家大公司看上收买,比如腾讯等,那商标的溢价难以估计。
四.许可跨界,遍地生金
通过许可使用商标,进行加盟连锁经营,这已经不是商标赚钱的秘密。不过近年来企业越来越认识到知名商标的珍贵,在产品或者服务质量上的稍有不慎将导致商标声誉受损,同时过度泛滥的许可也会淡化商标本身的价值,因此大部分企业都会谨慎对待自身品牌商标的使用。不过除了许可,知名商标还可以为企业带来跨界拓展业务的赚钱之道,随着互联网领域的兴旺发展,跨界合作和发展已经不是什么难事。小米科技公司以手机起家,现在他们除了生产手环、充电宝、插线板等手机周边设备,也在跨界做汽车、电池以及家庭装修。京东商城最近也开始涉足饮食业开起了奶茶店。这些跨界业务的迅猛崛起都离不开小米、京东这些创始商标的知名度。
五、玩转资本,质押融资
知识产权质押是指权利人以合法拥有的专利权、注册商标专用权、著作权等知识产权中的财产权为质押标的物出质,经评估作价后向银行等融资机构获取资金,并按期偿还本息的一种融资行为。虽然现阶段由于区域差异、银行因素、价值评估等因素的影响,我国尚未达到无形资产抵押的普遍程度,但相关法律法规如公司法、担保法及各地方陆续出台的保护政策,均对商标权质押融资表明了支持的态度,所以法律层面上已不存在任何障碍。
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