深圳市宏德雨知识产权代理事务所

“冰墩墩”“雪容融”作为北京冬奥会与冬残奥会的吉祥物，深受人们喜爱，商标申请数量超250个。冰墩墩火爆应理所当然，连立体商标的申请都如此规范，可以用来作为范例。

立体商标是指由三维标志或者含有其它标志的三维标志构成的商标。立体商标可以是独立的三维形态，也可能是商品本身的形状或者商品的包装物。立体商标与传统文字、图片等平面商标不同，在申请时也有着不一样的要求。

申请立体商标时，商标局并不是要求直接提交一件立体的形状，而是也要以平面图片的形式表达出立体形态来，因此就不能如平面商标一样用一张图样来表示，而是需要提交正视图、侧视图、仰视图、俯视图等多个图形，以完整表达这件立体商标的具体形状。

冰墩墩的立体商标图样，就是规范的典型，绝对值得学习。

雪容融的立体商标也一样值得学习

虽然并没有要求一定提交六张图样，但冰墩墩的六张图样能准确地让他人可以识别出这个立体商标的全貌，建议申请立体商标时可以参照。

相对于普通的平面商标，立体商标的注册量还是少数。但实践中确实有越来越的企业开始使用立体商标，或者寻求将商品本身的形状或者商品包装的立体商标注册。虽然由于缺乏固有的商标显著特征，这些申请不一定能够获准注册，但从独占权利这个角度讲，这么做也可以理解。不管能不能获准注册，提交规范的商标图样是第一步。

 商标就是商业标志，平面商标也好，立体商标也好，注册的目的都是保护其所带来的商业利益。到目前为止，对于什么样的三维图形可以注册为立体商标，还是存在着各种争议。不过连奥组委都意识到用平面商标和立体商标都全类注册的方式来保护吉祥物，估计以后注册立体商标的也只会更加多起来。